Rebranding und Corporate Design für Würzburgs ältestes Kräutergeschäft
Krautallerliebst – mehr als ein Kräuterladen
Krautallerliebst – mehr als ein Kräuterladen
Kontext
Kräutersepp. Der Kräuterladen. Rosa Kräuter. Über fast hundert Jahre hat ein Würzburger Kräutergeschäft immer wieder neue Eigentümer:innen, neue Namen, neue Gesichter gesehen – aber nie eine durchgehende Marke. Die Tradition lag im Ort und im Handwerk, nicht in einem Auftritt, den man wiedererkennt. Als zwei neue Inhaberinnen das Geschäft übernahmen, stellte sich die Frage, vor der viele inhabergeführte Traditionsbetriebe stehen: Wie zieht man einen Schlussstrich unter ein Stückwerk aus Namen, ohne die Geschichte zu verleugnen, an der die Stammkundschaft hängt? Ein Markenrelaunch, der die Wurzeln kappt, hätte das Vertraute weggewischt. Einfach weitermachen hätte das Geschäft im Gestern gelassen – gerade jetzt, wo Natürlichkeit wieder gefragt ist.
Methode
Hochwertige Tradition trifft auf verspielte Moderne – diese Spannung haben wir nicht aufgelöst, sondern zum Prinzip gemacht. Statt eine der alten Identitäten fortzuschreiben, haben wir mit Krautallerliebst einen neuen Namen und ein Designsystem entwickelt, das Herkunft und Aufbruch zusammenhält. Den Kern bildet eine kontrastreiche Wortmarke. Die mittig gesetzten Kräuter binden die Marke direkt an das Sortiment. Das eigens gezeichnete „A" ist mehr als ein Buchstabe: Es steht als Monogramm für „Allerliebst", zeichnet mit seiner geschwungenen Form zugleich ein am Horizont abfallendes Kräuterfeld und sitzt in der Rundung einer Gewürzschaufel. Ein Zeichen, drei Bedeutungen – das gibt der Marke einen festen Ankerpunkt und einen hohen Wiedererkennungswert, der über Generationen von Kundschaft hinweg trägt.
Ergebnis
Aus einem Laden mit vielen Namen ist eine Marke geworden, die an ihrer Tradition festhält, ohne sich dem Wandel zu verschließen. Krautallerliebst tritt heute als Begleiterin und Beraterin rund um Naturheilkunde auf, nicht nur als Verkaufsfläche – mit einem Auftritt, der vom Ladengeschäft bis ins Regal durchgehend trägt. Wir haben das komplette Corporate Design und die Geschäftsausstattung gestaltet: Visitenkarten, Flyer, Briefpapier und Gutscheine, dazu die Ladenbeklebung und ein Packaging-System für über 60 eigene Tee- und Kräutersorten. Genau dieses System macht den Unterschied: Es funktioniert nicht nur im eigenen Geschäft, sondern hält auch im fremden Regal stand. So stehen die Produkte heute über Würzburg hinaus im regionalen Handel bei Edeka und Rewe – die Marke reicht damit weiter als der Laden, aus dem sie kommt.
Kund:in
Kraut Allerliebst
Branche
Release
– heute
Team
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Kräutersepp. Der Kräuterladen. Rosa Kräuter. Über fast hundert Jahre hat ein Würzburger Kräutergeschäft immer wieder neue Eigentümer:innen, neue Namen, neue Gesichter gesehen – aber nie eine durchgehende Marke. Die Tradition lag im Ort und im Handwerk, nicht in einem Auftritt, den man wiedererkennt. Als zwei neue Inhaberinnen das Geschäft übernahmen, stellte sich die Frage, vor der viele inhabergeführte Traditionsbetriebe stehen: Wie zieht man einen Schlussstrich unter ein Stückwerk aus Namen, ohne die Geschichte zu verleugnen, an der die Stammkundschaft hängt? Ein Markenrelaunch, der die Wurzeln kappt, hätte das Vertraute weggewischt. Einfach weitermachen hätte das Geschäft im Gestern gelassen – gerade jetzt, wo Natürlichkeit wieder gefragt ist.
Methode
Hochwertige Tradition trifft auf verspielte Moderne – diese Spannung haben wir nicht aufgelöst, sondern zum Prinzip gemacht. Statt eine der alten Identitäten fortzuschreiben, haben wir mit Krautallerliebst einen neuen Namen und ein Designsystem entwickelt, das Herkunft und Aufbruch zusammenhält. Den Kern bildet eine kontrastreiche Wortmarke. Die mittig gesetzten Kräuter binden die Marke direkt an das Sortiment. Das eigens gezeichnete „A" ist mehr als ein Buchstabe: Es steht als Monogramm für „Allerliebst", zeichnet mit seiner geschwungenen Form zugleich ein am Horizont abfallendes Kräuterfeld und sitzt in der Rundung einer Gewürzschaufel. Ein Zeichen, drei Bedeutungen – das gibt der Marke einen festen Ankerpunkt und einen hohen Wiedererkennungswert, der über Generationen von Kundschaft hinweg trägt.
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