Markendesign der Organisation für Krebsfrüherkennung und Aufklärung
Wendepunkte des Lebens
Wendepunkte des Lebens
Kontext
Niemand beschäftigt sich gern mit Krankheit und Tod. Manchmal bleibt keine Wahl. In genau diesen Momenten eine einfühlsame, vertrauensvolle Anlaufstelle zu sein – das ist der Anspruch von Awareness Deutschland. Aus mehreren Einzelinitiativen für Krebsfrüherkennung und Aufklärung wurde eine gemeinsame Dachmarke. Was fehlte, war ein einheitliches Gesicht: eine visuelle Identität, die Vertrauen stärkt und Reichweite für Themen schafft, die viel zu leicht unter den Tisch fallen. Es braucht den richtigen Ton, um diese Haltung nach außen zu tragen – nahbar und respektvoll, sensibel und präzise.
Methode
Themen, vor denen viele zurückschrecken, verlangen Ruhe, Klarheit sowie Feingefühl, und vor allem keine Hoffnungslosigkeit. Diesen Anspruch haben wir in eine Formsprache übersetzt, die auf einem Fundament aus Professionalität steht und trotzdem Raum für Leichtigkeit lässt. Den roten Faden bildet die fliederfarbene Awareness-Schleife aus der Krebsaufklärung. Wir haben sie zu geschwungenen Linien verlängert, die das Markenbild über alle Medien hinweg verknüpfen. Das Logo stellt den einzelnen Menschen ins Zentrum und zeichnet zugleich den unvorhersehbaren Lebensweg und die Schleife nach. Auf dieser Handschrift bauen die beiden Schwestermarken „die.pink.charity" und „die.blue.charity" auf, mit gleicher Formsprache und jeweils einem eigenen namensgebenden Farbschema zur Abgrenzung. Ein warmes Farbschema trägt die emotionale Tiefe und setzt weiche Kontraste.
Ergebnis
Ob Krebspatient:in, Angehörige:r oder noch unbetroffen – bei Awareness Deutschland steht der einzelne Mensch im Zentrum, und genau dort findet er sich auch im Markenbild wieder. Entstanden ist ein durchgängiges Dachmarkensystem, das über bloße Wiedererkennung hinausgeht. Es gibt der Krebsfrüherkennung und Aufklärung eine klare, konsistente Stimme – eine, die in den schwierigsten Momenten das bietet, worauf es ankommt: Halt, Begleitung und Würde. Geliefert haben wir die komplette visuelle Identität: Logo, Formsprache, Farbwelt und das Dachmarkensystem mit beiden Schwestermarken „die.pink.charity" und „die.blue.charity".
Kund:in
Awareness Deutschland
Branche
Release
– heute
Team
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Niemand beschäftigt sich gern mit Krankheit und Tod. Manchmal bleibt keine Wahl. In genau diesen Momenten eine einfühlsame, vertrauensvolle Anlaufstelle zu sein – das ist der Anspruch von Awareness Deutschland. Aus mehreren Einzelinitiativen für Krebsfrüherkennung und Aufklärung wurde eine gemeinsame Dachmarke. Was fehlte, war ein einheitliches Gesicht: eine visuelle Identität, die Vertrauen stärkt und Reichweite für Themen schafft, die viel zu leicht unter den Tisch fallen. Es braucht den richtigen Ton, um diese Haltung nach außen zu tragen – nahbar und respektvoll, sensibel und präzise.
Methode
Themen, vor denen viele zurückschrecken, verlangen Ruhe, Klarheit sowie Feingefühl, und vor allem keine Hoffnungslosigkeit. Diesen Anspruch haben wir in eine Formsprache übersetzt, die auf einem Fundament aus Professionalität steht und trotzdem Raum für Leichtigkeit lässt. Den roten Faden bildet die fliederfarbene Awareness-Schleife aus der Krebsaufklärung. Wir haben sie zu geschwungenen Linien verlängert, die das Markenbild über alle Medien hinweg verknüpfen. Das Logo stellt den einzelnen Menschen ins Zentrum und zeichnet zugleich den unvorhersehbaren Lebensweg und die Schleife nach. Auf dieser Handschrift bauen die beiden Schwestermarken „die.pink.charity" und „die.blue.charity" auf, mit gleicher Formsprache und jeweils einem eigenen namensgebenden Farbschema zur Abgrenzung. Ein warmes Farbschema trägt die emotionale Tiefe und setzt weiche Kontraste.
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