Markenrefresh und Corporate Design für die Distelhäuser Brauerei
Familienbrauerei seit 1876
Familienbrauerei seit 1876
Kontext
Seit 1876 braut die Distelhäuser Brauerei im Taubertal, seit sieben Generationen in Familienhand. Eine Marke mit Patina, gewachsen über Jahrzehnte: mehrere Grüntöne nebeneinander, Verläufe im Markendach, ein Wappen voller Details. Nach außen wirkte sie dadurch kühler und industrieller, als in der Brauerei tatsächlich gearbeitet wird. Und was auf dem Bierkasten noch funktioniert, zerfällt im Social-Media-Feed und auf dem kleinsten Etikett. Wie schärft man einen solchen Auftritt für heutige Kanäle und eine junge Zielgruppe, ohne die Herkunft zu verraten? Weder der vollständige Bruch durch einen Markenrelaunch noch das reine Konservieren des Bestehenden führt zur Antwort.
Methode
Eine Marke lässt sich in Form bringen, ohne sie neu zu erfinden. Die schwierigere Entscheidung ist nicht, was sich ändert, sondern was bleibt. Seit Anfang 2025 arbeiten wir als fjnland als Lead-Agentur für die Distelhäuser Brauerei. Das Wappen haben wir behutsam gesäubert: weniger Details, klarere Proportionen, saubere Konturen. Die Symbole von Braukunst und Herkunft bleiben und drucken jetzt bis ins kleinste Etikett sauber durch. Im Farbsystem sind die Verläufe verschwunden, aus mehreren Grüntönen wurde ein Hausgrün, wärmer als zuvor. Ein kühles Grün liest sich als Konzern, ein warmes als Handwerk. Und statt Reinweiß trägt jetzt Beige die Flächen: ein kleines Detail mit großer Wirkung auf den Charakter der Familienbrauerei. Jeden Ton haben wir über Pantone, RAL und CMYK definiert und im Hardproof geprüft, weil dasselbe Grün auf Papier, Flasche und Bierkasten anders ausfällt. Die Wortmarke haben wir präzisiert, den Markenclaim in die Hausschrift Cheltenham überführt.
Ergebnis
Ein Corporate Design Manual macht die Marke im Alltag anwendbar. Es legt für die Distelhäuser Brauerei Logo, Typografie und Farbsystem fest, dazu die Gestaltungselemente, an denen die Marke erkennbar wird: Störer, Abrisskante, Raster. In einer Figma-Schulung haben wir das Team der Brauerei eingearbeitet und Vorlagen hinterlegt, die es selbst anpassen kann, vom Produktplakat bis zum Social-Media-Post. So trägt das Design die Marke konsistent über alle Touchpoints. Auf dem Etikett. Auf dem Glas. Auf dem LKW. Entstanden sind daraus Anwendungen für Social Media, Print und Außenauftritt, bis hin zu Kühlwagen und Sonnenschirmen. 150 Jahre als Fundament, nicht als Hindernis: Auf dieser Grundlage steht auch das Produktdesign von Distel Bier, dem neuen Hellen Lager der Brauerei.
Kund:in
Distelhäuser
Branche
Release
– heute
Team
Erstgespräch vereinbaren
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Seit 1876 braut die Distelhäuser Brauerei im Taubertal, seit sieben Generationen in Familienhand. Eine Marke mit Patina, gewachsen über Jahrzehnte: mehrere Grüntöne nebeneinander, Verläufe im Markendach, ein Wappen voller Details. Nach außen wirkte sie dadurch kühler und industrieller, als in der Brauerei tatsächlich gearbeitet wird. Und was auf dem Bierkasten noch funktioniert, zerfällt im Social-Media-Feed und auf dem kleinsten Etikett. Wie schärft man einen solchen Auftritt für heutige Kanäle und eine junge Zielgruppe, ohne die Herkunft zu verraten? Weder der vollständige Bruch durch einen Markenrelaunch noch das reine Konservieren des Bestehenden führt zur Antwort.
Methode
Eine Marke lässt sich in Form bringen, ohne sie neu zu erfinden. Die schwierigere Entscheidung ist nicht, was sich ändert, sondern was bleibt. Seit Anfang 2025 arbeiten wir als fjnland als Lead-Agentur für die Distelhäuser Brauerei. Das Wappen haben wir behutsam gesäubert: weniger Details, klarere Proportionen, saubere Konturen. Die Symbole von Braukunst und Herkunft bleiben und drucken jetzt bis ins kleinste Etikett sauber durch. Im Farbsystem sind die Verläufe verschwunden, aus mehreren Grüntönen wurde ein Hausgrün, wärmer als zuvor. Ein kühles Grün liest sich als Konzern, ein warmes als Handwerk. Und statt Reinweiß trägt jetzt Beige die Flächen: ein kleines Detail mit großer Wirkung auf den Charakter der Familienbrauerei. Jeden Ton haben wir über Pantone, RAL und CMYK definiert und im Hardproof geprüft, weil dasselbe Grün auf Papier, Flasche und Bierkasten anders ausfällt. Die Wortmarke haben wir präzisiert, den Markenclaim in die Hausschrift Cheltenham überführt.
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Dienstag, 18. August 2026
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