Markenkampagne für die Home Company und ihre 38 Einrichtungshäuser
Perfektes Zuhause bei Freunden
Perfektes Zuhause bei Freunden
Kontext
»One size fits all« funktioniert nicht, wenn 38 Möbelhäuser sich eine Marke teilen. Die Home Company, Unternehmermarke des Europa Möbel-Verbunds, bündelt selbstständige, meist familiengeführte Einrichtungshäuser, jedes mit eigener Geschichte, eigenem Sortiment, eigener Kundschaft. Genau hier liegt die Spannung: Die Dachmarke braucht ein gemeinsames Gesicht, damit sie gegen die großen Konkurrenten sichtbar bleibt. Die einzelnen Häuser brauchen Raum für ihre regionale Handschrift. Für das Werbejahr 2025 sollten wir beides zusammenbringen – eine Kampagne, die als eine Marke spricht und trotzdem 38-mal lokal funktioniert.
Methode
Möbelkommunikation ohne Teelichter und Hotdogs – geht das? Sie geht, sobald man das hervorhebt, was die Häuser abseits der Möbel verbindet: den Anspruch, Kundschaft wie Freund:innen zu behandeln. Der Claim »Finde jetzt dein perfektes Zuhause bei Freunden« macht daraus die Leitidee und verbindet Handlungsaufforderung, Leistungsversprechen und Service in einem Satz. Die eigentliche Aufgabe lösten wir im System: Das ikonische Rechteck aus dem Markenlogo wird zum visuellen Anker über alle Kanäle, und darunter liegt ein modularer Baukasten – Wording-Bausteine, zielgruppenspezifische Claims, individualisierbare Störer-Badges, kombinierbare Bildmotive. Kein starres Konstrukt für 38 Häuser, sondern ein Werkzeugkasten, aus dem jedes Haus seinen eigenen Auftritt baut. Das gleiche Prinzip zieht sich bis an den Point of Sale: eine eigene Ikonografiewelt, die das Markenbild vom Plakat bis in die Toilette durchhält.
Ergebnis
Über 150 Kampagnenmotive in vier Formaten gingen 2025 an den Start – ausgespielt über Print, Plakat, Radio, Social Media, Webbanner, animierte Stelen und ein durchgängiges POS-Konzept. Die Home Company wird als Dachmarke erlebbar, ohne die Identität der einzelnen Häuser zu überdecken. Für die Gruppe entsteht ein einheitlicher Auftritt über alle Kanäle, für die 38 Häuser ein praxistauglicher Baukasten: Statt fertiger Vorgaben bekommen sie Assets, mit denen sie regionale Stärke, Service und Sortiment unter einem gemeinsamen Versprechen erzählen. Gemeinsam mit unseren Freunden von Zum Kuckuck entwickelten wir so Markenstrategie, Kampagnenkonzept, Visual Identity und ein POS-System.
Kund:in
Home Company
Branche
Release
Team
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»One size fits all« funktioniert nicht, wenn 38 Möbelhäuser sich eine Marke teilen. Die Home Company, Unternehmermarke des Europa Möbel-Verbunds, bündelt selbstständige, meist familiengeführte Einrichtungshäuser, jedes mit eigener Geschichte, eigenem Sortiment, eigener Kundschaft. Genau hier liegt die Spannung: Die Dachmarke braucht ein gemeinsames Gesicht, damit sie gegen die großen Konkurrenten sichtbar bleibt. Die einzelnen Häuser brauchen Raum für ihre regionale Handschrift. Für das Werbejahr 2025 sollten wir beides zusammenbringen – eine Kampagne, die als eine Marke spricht und trotzdem 38-mal lokal funktioniert.
Methode
Möbelkommunikation ohne Teelichter und Hotdogs – geht das? Sie geht, sobald man das hervorhebt, was die Häuser abseits der Möbel verbindet: den Anspruch, Kundschaft wie Freund:innen zu behandeln. Der Claim »Finde jetzt dein perfektes Zuhause bei Freunden« macht daraus die Leitidee und verbindet Handlungsaufforderung, Leistungsversprechen und Service in einem Satz. Die eigentliche Aufgabe lösten wir im System: Das ikonische Rechteck aus dem Markenlogo wird zum visuellen Anker über alle Kanäle, und darunter liegt ein modularer Baukasten – Wording-Bausteine, zielgruppenspezifische Claims, individualisierbare Störer-Badges, kombinierbare Bildmotive. Kein starres Konstrukt für 38 Häuser, sondern ein Werkzeugkasten, aus dem jedes Haus seinen eigenen Auftritt baut. Das gleiche Prinzip zieht sich bis an den Point of Sale: eine eigene Ikonografiewelt, die das Markenbild vom Plakat bis in die Toilette durchhält.
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Über 150 Kampagnenmotive in vier Formaten gingen 2025 an den Start – ausgespielt über Print, Plakat, Radio, Social Media, Webbanner, animierte Stelen und ein durchgängiges POS-Konzept. Die Home Company wird als Dachmarke erlebbar, ohne die Identität der einzelnen Häuser zu überdecken. Für die Gruppe entsteht ein einheitlicher Auftritt über alle Kanäle, für die 38 Häuser ein praxistauglicher Baukasten: Statt fertiger Vorgaben bekommen sie Assets, mit denen sie regionale Stärke, Service und Sortiment unter einem gemeinsamen Versprechen erzählen. Gemeinsam mit unseren Freunden von Zum Kuckuck entwickelten wir so Markenstrategie, Kampagnenkonzept, Visual Identity und ein POS-System.
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Freitag, 12. Juni 2026
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