Crossmediale Kommunikationskampagne für den Würzburger Bürgerentscheid
Besser in den Bischofshut
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Kontext
Einer für alle – und alle für einen Bürgerentscheid. Wenn sieben Parteien für die gleiche Sache kämpfen, musste es um etwas Großes gehen: weiterhin freies Parken auf der Talavera oder kostenloser Nahverkehr in der Würzburger Cityzone. Bündnis 90/Die Grünen holten uns als Auftraggeber an Bord, die parteiübergreifende Kampagne für zum Würzburger Bürgerentscheid 2022 zu gestalten. Die Aufgabe: Unabhängig von Alter, Interessen und Wohngebiet in der Stadt, sollten Würzburger:innen motiviert werden, ihre Stimme für eine mobile, nachhaltige und faire Zukunft abgeben. Und das bei sehr kurzer Vorlaufzeit bis zum Entscheid. Eine Kampagne, die nicht nach Parteipolitik aussehen durfte, sondern nach einer Sache, die alle angeht.
Methode
Eine Stadt erreicht man nicht mit einer Botschaft. Wir entwickelten fünf Narrative, die je einen anderen Aspekt des Entscheids beleuchten und damit unterschiedliche Zielgruppen abholen, vom Pendler bis zur Anwohnerin. Statt einer Kampagne für alle: fünf Einstiege in dieselbe Sache. Diese Narrative dachten wir von Anfang an crossmedial. Plakate wecken im Stadtraum Aufmerksamkeit, verknüpft locken sie zu vertiefter Information auf Homepage und Social Media, ein Flyer trägt das Angebot bis in den Briefkasten. Niedrigschwellig heißt hier konkret: Man begegnet der Kampagne dort, wo man ohnehin ist, und der erste Schritt zum Mitmachen ist klein. Wiederkehrende Gestaltungselemente halten das Ganze über alle Kanäle zusammen und machen die Kampagne auf einen Blick erkennbar.
Ergebnis
Aus der Strategie wurde ein crossmediales Kampagnenbild, das offline und online ineinandergriff. Wir gestalteten die Plakate und platzierten sie zielgruppengerecht in den Stadtgebieten, dazu einen Flyer für die flächendeckende Verteilung in Würzburgs Briefkästen. Für die digitale Ebene entstanden die Assets für Homepage und Social Media, crossmedial verknüpft mit dem analogen Material. Die fünf Narrative zogen sich als roter Faden durch alle Formate, zusammengehalten von wiederkehrenden Designelementen mit hohem Wiedererkennungswert. Von der Kommunikationsstrategie über die Plakat- und Flyergestaltung bis zu den digitalen Kampagnen-Assets kam alles aus einer Hand: analog und digital als ein durchgängiges System gedacht, nicht als getrennte Kanäle.
Kund:in
Bündnis 90 Die Grünen
Branche
Release
Team
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Einer für alle – und alle für einen Bürgerentscheid. Wenn sieben Parteien für die gleiche Sache kämpfen, musste es um etwas Großes gehen: weiterhin freies Parken auf der Talavera oder kostenloser Nahverkehr in der Würzburger Cityzone. Bündnis 90/Die Grünen holten uns als Auftraggeber an Bord, die parteiübergreifende Kampagne für zum Würzburger Bürgerentscheid 2022 zu gestalten. Die Aufgabe: Unabhängig von Alter, Interessen und Wohngebiet in der Stadt, sollten Würzburger:innen motiviert werden, ihre Stimme für eine mobile, nachhaltige und faire Zukunft abgeben. Und das bei sehr kurzer Vorlaufzeit bis zum Entscheid. Eine Kampagne, die nicht nach Parteipolitik aussehen durfte, sondern nach einer Sache, die alle angeht.
Methode
Eine Stadt erreicht man nicht mit einer Botschaft. Wir entwickelten fünf Narrative, die je einen anderen Aspekt des Entscheids beleuchten und damit unterschiedliche Zielgruppen abholen, vom Pendler bis zur Anwohnerin. Statt einer Kampagne für alle: fünf Einstiege in dieselbe Sache. Diese Narrative dachten wir von Anfang an crossmedial. Plakate wecken im Stadtraum Aufmerksamkeit, verknüpft locken sie zu vertiefter Information auf Homepage und Social Media, ein Flyer trägt das Angebot bis in den Briefkasten. Niedrigschwellig heißt hier konkret: Man begegnet der Kampagne dort, wo man ohnehin ist, und der erste Schritt zum Mitmachen ist klein. Wiederkehrende Gestaltungselemente halten das Ganze über alle Kanäle zusammen und machen die Kampagne auf einen Blick erkennbar.
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