Markenstrategie und Corporate Design für das soziale Agrarprojekt SAM
Garten- und Landschafsbau. Fair und Sozial.
Garten- und Landschafsbau. Fair und Sozial.
Kontext
Soziale Arbeit hat viele Gesichter. Ein Träger, drei Tätigkeitsbereiche, verschiedene Zielgruppen und der Anspruch, allen gleichermaßen herzlich und professionell zu begegnen. Genau hier stand SAM, ein Begegnungsort für Jugendliche mit besonderen Bedürfnissen und Projekt der KEEP Jugendhilfe aus Schwarzach am Main. Drei Angebote unter einem Dach, jedes mit eigener Aufgabe: der pädagogische Rückzugsort ARCHE SAM, der Garten- und Landschaftsbau von GARTEN SAM, und SAM als verbindende Klammer darüber. Die Herausforderung: eine Marke, die all das zusammenhält, ohne dass die Einzelbereiche ihr eigenes Gesicht verlieren. Eine Marke mit Raum zum Wachsen. Und mit einer Haltung, die nach innen wie nach außen dieselbe ist: Jeder Mensch ist besonders, und für jeden hat SAM einen Platz.
Methode
Die strategische Weiche lag in der Markenarchitektur. Statt drei lose Angebote nebeneinanderzustellen, bauten wir SAM als Dachmarke mit eigenständigen Submarken – ARCHE SAM und GARTEN SAM stehen für sich, gehören aber sichtbar zusammen. Das verbindende Element entwickelten wir aus der Marke selbst: ein gemeinsames »A« und eine stilisierte Sonne im Logo, die jede Einzelmarke trägt. So bleibt jeder Bereich als Individualmarke erkennbar und ordnet sich doch ins große Ganze ein. Gestalterisch übersetzten wir die Haltung des Trägers direkt: eine leicht verspielte Schrift, die den pädagogisch-sozialen Anspruch aufgreift, eigene Farbwelten je Submarke und eine lebendige Symbol-Welt für Web und Print. Lebendig, leicht, herzlich und im gleichen Maße professionell. So verbindet sich die helfende Arbeit mit einer natur- und praxisorientierten Ausbildung.
Ergebnis
Aus der Architektur wurde eine Marke, die trägt. Für SAM und die Submarken ARCHE SAM und GARTEN SAM entwickelten wir das Corporate Design, den Webauftritt samt Development und das Copywriting – dazu Printdesign, Fahrzeugbeschriftung und Arbeitskleidung. Aus Strategie und Brand Architecture wurde ein durchgängiges System, das sich vom Logo bis aufs Fahrzeug zieht. Das Entscheidende ist nicht ein einzelnes Artefakt, sondern das Framework dahinter: Es nimmt weitere Leistungsfelder auf, ohne neu gedacht werden zu müssen. Nach innen gibt die Marke den Jugendlichen etwas, mit dem sie sich identifizieren können. Nach außen wirbt sie klar gegenüber Kund:innen.
Kund:in
Der Garten SAM
Branche
Release
Team
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Kontext
Soziale Arbeit hat viele Gesichter. Ein Träger, drei Tätigkeitsbereiche, verschiedene Zielgruppen und der Anspruch, allen gleichermaßen herzlich und professionell zu begegnen. Genau hier stand SAM, ein Begegnungsort für Jugendliche mit besonderen Bedürfnissen und Projekt der KEEP Jugendhilfe aus Schwarzach am Main. Drei Angebote unter einem Dach, jedes mit eigener Aufgabe: der pädagogische Rückzugsort ARCHE SAM, der Garten- und Landschaftsbau von GARTEN SAM, und SAM als verbindende Klammer darüber. Die Herausforderung: eine Marke, die all das zusammenhält, ohne dass die Einzelbereiche ihr eigenes Gesicht verlieren. Eine Marke mit Raum zum Wachsen. Und mit einer Haltung, die nach innen wie nach außen dieselbe ist: Jeder Mensch ist besonders, und für jeden hat SAM einen Platz.
Methode
Die strategische Weiche lag in der Markenarchitektur. Statt drei lose Angebote nebeneinanderzustellen, bauten wir SAM als Dachmarke mit eigenständigen Submarken – ARCHE SAM und GARTEN SAM stehen für sich, gehören aber sichtbar zusammen. Das verbindende Element entwickelten wir aus der Marke selbst: ein gemeinsames »A« und eine stilisierte Sonne im Logo, die jede Einzelmarke trägt. So bleibt jeder Bereich als Individualmarke erkennbar und ordnet sich doch ins große Ganze ein. Gestalterisch übersetzten wir die Haltung des Trägers direkt: eine leicht verspielte Schrift, die den pädagogisch-sozialen Anspruch aufgreift, eigene Farbwelten je Submarke und eine lebendige Symbol-Welt für Web und Print. Lebendig, leicht, herzlich und im gleichen Maße professionell. So verbindet sich die helfende Arbeit mit einer natur- und praxisorientierten Ausbildung.
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