Konzeption und UX-/UI-Design für den Pocket Guide „Unframed" der Alten Pinakothek München
Alte Meister, neu gerahmt.
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Kontext
Was haben Albrecht Dürers Selbstbildnis und Instagram gemeinsam? Mehr, als der erste Blick erahnen lässt. Alte Meister wirken oft fern und abgeschlossen, hinter Glas, hinter Jahrhunderten. Die Alte Pinakothek in München wollte diesen Abstand verkleinern und den Blick ihrer Besucher:innen für die Gegenwärtigkeit der Werke öffnen, ohne die Kunst zu überlagern. Der Anlass war ein digitaler Besuchsassistent fürs Smartphone, der vor, während und nach dem Besuch begleitet. Nicht als weiterer Audioguide, nicht als App zum Herunterladen, sondern als webbasierter Pocket Guide, der die Werke mit der eigenen Lebenswelt verbindet.
Methode
Leiten, entdecken, vorbereiten: Verschiedene Nutzungsziele und multiple Einstiegspunkte brauchen eine klare Informationsarchitektur. Wir haben »Unframed« konzipiert und gestaltet, die technische Umsetzung lag bei unserem Partner Zum Kuckuck. Im Zentrum steht eine immer sichtbare Hauptnavigation mit den Kategorien Touren, Werke und Mein Besuch. Sie fängt jeden Nutzungstyp ab, von der spontanen Entdeckung bis zur gezielten Vorbereitung. Ein ergänzendes Kontext-Menü blendet seitenbezogene Inhalte genau dort ein, wo sie gebraucht werden. Eine 3D-Karte der Räume markiert den Startpunkt der Tour und erleichtert die Orientierung vor Ort. Über Schnell- und Expertensuche, Raumansichten und die Eingabe von Inventarnummern finden Besucher:innen gezielt zu einzelnen Werken. Den visuellen Rahmen liefert das Typogramm der Pinakotheken: Die Viertelkreisform des Logos kehrt in Objektkacheln, Tourenkarte und Highlightslider wieder, ein wiedererkennbares Interface-Element und eine ruhige Bühne für die Kunst.
Ergebnis
Mit »Unframed« hält die Alte Pinakothek einen digitalen Besuchsassistenten in der Hand, der Orientierung, Inspiration und Vertiefung in einem bündelt, direkt auf dem eigenen Smartphone, ohne den Umweg über App-Download oder Leihgerät. Wer eine Tour beginnt, findet sich zurecht. Wer ein einzelnes Werk sucht, wird fündig. Wer nach dem Besuch weiterdenken will, hat seine Favoriten und eigenen Touren weiter zur Hand. Der klassische Rundgang wächst so über die Mauern und Öffnungszeiten des Hauses hinaus. Für das Museum entsteht eine Grundlage, auf der künftige Vermittlungsformate aufbauen können. Seit dem Launch 2023 zeigt »Unframed«, wie digitale Vermittlung im Museum aussieht, wenn Konzeption und Gestaltung vom Werk her gedacht werden, nicht von der Technik.
Kund:in
Alte Pinakothek München
Branche
Release
– heute
Team
Kostenloses Erstgespräch vereinbaren
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Was haben Albrecht Dürers Selbstbildnis und Instagram gemeinsam? Mehr, als der erste Blick erahnen lässt. Alte Meister wirken oft fern und abgeschlossen, hinter Glas, hinter Jahrhunderten. Die Alte Pinakothek in München wollte diesen Abstand verkleinern und den Blick ihrer Besucher:innen für die Gegenwärtigkeit der Werke öffnen, ohne die Kunst zu überlagern. Der Anlass war ein digitaler Besuchsassistent fürs Smartphone, der vor, während und nach dem Besuch begleitet. Nicht als weiterer Audioguide, nicht als App zum Herunterladen, sondern als webbasierter Pocket Guide, der die Werke mit der eigenen Lebenswelt verbindet.
Methode
Leiten, entdecken, vorbereiten: Verschiedene Nutzungsziele und multiple Einstiegspunkte brauchen eine klare Informationsarchitektur. Wir haben »Unframed« konzipiert und gestaltet, die technische Umsetzung lag bei unserem Partner Zum Kuckuck. Im Zentrum steht eine immer sichtbare Hauptnavigation mit den Kategorien Touren, Werke und Mein Besuch. Sie fängt jeden Nutzungstyp ab, von der spontanen Entdeckung bis zur gezielten Vorbereitung. Ein ergänzendes Kontext-Menü blendet seitenbezogene Inhalte genau dort ein, wo sie gebraucht werden. Eine 3D-Karte der Räume markiert den Startpunkt der Tour und erleichtert die Orientierung vor Ort. Über Schnell- und Expertensuche, Raumansichten und die Eingabe von Inventarnummern finden Besucher:innen gezielt zu einzelnen Werken. Den visuellen Rahmen liefert das Typogramm der Pinakotheken: Die Viertelkreisform des Logos kehrt in Objektkacheln, Tourenkarte und Highlightslider wieder, ein wiedererkennbares Interface-Element und eine ruhige Bühne für die Kunst.
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Freitag, 12. Juni 2026
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