Markenstrategie, Markenarchitektur und Corporate Design für Kerst Hochzeitsmode
Tradition, neu erzählt
Tradition, neu erzählt
Kontext
Über 35 Jahre Hochzeitsmode, über Generationen gewachsen. Mit dem jüngsten Generationswechsel ergab sich die Gelegenheit, die eigene Geschichte neu zu erzählen. Für das Hochzeitshaus Kerst war das der Moment, aus gewachsenen Mustern auszubrechen, ohne die Wurzeln zu kappen. Kein Bruch mit der Tradition, sondern ihre neue Interpretation. Was fehlte, war ein einheitliches Gesicht: ein Auftritt, der die lange Erfahrung sichtbar macht und zugleich die Emotion des Hochzeitsmoments trägt, digital wie vor Ort.
Methode
Den Generationswechsel verstanden wir als strategische Frage, nicht als reine Designaufgabe. Im Zentrum steht die neu gestaltete Markenarchitektur: Kerst bleibt als Dachmarke die erfahrene Trägerin der Geschichte, während „Her Happy Day" und „His Happy Day" als eigenständige Leistungsmarken die emotionale Seite übernehmen, nahbar und mit spürbarer Leidenschaft für den Moment. Den Weg der Kund:innen von der ersten Idee bis zum Hochzeitstag, die Bridal Journey, machten wir zum strategischen Fundament und richteten die Rolle der Marke daran aus. Auch Tonalität und Kommunikationsleitplanken wurden geschärft. Aus dieser Grundlage entstand das Corporate Design samt Design Manual: belebende Terrazzo-Elemente, feine Liniengrafiken und eine klassische Wortmarke, in der Tradition und Zeitgeist zusammenfinden.
Ergebnis
Entstanden ist ein einheitliches, selbstbewusstes Markenbild, das die beiden Seiten des Hauses über alle Berührungspunkte hinweg trägt. Wir übersetzten es in den digitalen Raum mit Online-Auftritt und Social Media, in eine durchgängige Linie aus Geschäftspapieren und Printmaterialien und in die Gestaltung vor Ort, von der Schaufensterfolierung bis zur Beschilderung. Überall dieselbe Handschrift. So wurde aus über 35 Jahren Erfahrung ein Auftritt, der die emotionale Seite des Hochzeitsmoments sichtbar macht, ohne die Geschichte zu verstecken. Die Gestaltung der Marke lag bei uns, die professionelle Beratung von Braut und Bräutigam bei den Spezialist:innen von Kerst. So erzählten wir das Haus als nahbaren und erfahrenen Begleiter auf dem Weg zu einem unvergesslichen Hochzeitstag.
Kund:in
Kerst Hochzeitsmode
Branche
Release
Team
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Über 35 Jahre Hochzeitsmode, über Generationen gewachsen. Mit dem jüngsten Generationswechsel ergab sich die Gelegenheit, die eigene Geschichte neu zu erzählen. Für das Hochzeitshaus Kerst war das der Moment, aus gewachsenen Mustern auszubrechen, ohne die Wurzeln zu kappen. Kein Bruch mit der Tradition, sondern ihre neue Interpretation. Was fehlte, war ein einheitliches Gesicht: ein Auftritt, der die lange Erfahrung sichtbar macht und zugleich die Emotion des Hochzeitsmoments trägt, digital wie vor Ort.
Methode
Den Generationswechsel verstanden wir als strategische Frage, nicht als reine Designaufgabe. Im Zentrum steht die neu gestaltete Markenarchitektur: Kerst bleibt als Dachmarke die erfahrene Trägerin der Geschichte, während „Her Happy Day" und „His Happy Day" als eigenständige Leistungsmarken die emotionale Seite übernehmen, nahbar und mit spürbarer Leidenschaft für den Moment. Den Weg der Kund:innen von der ersten Idee bis zum Hochzeitstag, die Bridal Journey, machten wir zum strategischen Fundament und richteten die Rolle der Marke daran aus. Auch Tonalität und Kommunikationsleitplanken wurden geschärft. Aus dieser Grundlage entstand das Corporate Design samt Design Manual: belebende Terrazzo-Elemente, feine Liniengrafiken und eine klassische Wortmarke, in der Tradition und Zeitgeist zusammenfinden.
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Entstanden ist ein einheitliches, selbstbewusstes Markenbild, das die beiden Seiten des Hauses über alle Berührungspunkte hinweg trägt. Wir übersetzten es in den digitalen Raum mit Online-Auftritt und Social Media, in eine durchgängige Linie aus Geschäftspapieren und Printmaterialien und in die Gestaltung vor Ort, von der Schaufensterfolierung bis zur Beschilderung. Überall dieselbe Handschrift. So wurde aus über 35 Jahren Erfahrung ein Auftritt, der die emotionale Seite des Hochzeitsmoments sichtbar macht, ohne die Geschichte zu verstecken. Die Gestaltung der Marke lag bei uns, die professionelle Beratung von Braut und Bräutigam bei den Spezialist:innen von Kerst. So erzählten wir das Haus als nahbaren und erfahrenen Begleiter auf dem Weg zu einem unvergesslichen Hochzeitstag.
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