Bevor du an dieser Stelle weiterliest, nimm dir gerne einen Moment, um diese Frage für dich selbst zu beantworten. Was ist (d)eine Marke? Was macht sie aus? Würden wir uns morgen treffen, um uns über die (Weiter-)Entwicklung dieser zu unterhalten, ginge unser Gespräch über mehr als nur einen neuen Look?

Die meisten Leute denken zunächst an das Markenzeichen, die Website oder die catchy Werbebotschaft einer Marke. Das ist per se nicht falsch. Doch da ist mehr. Marke ist nicht nur ein Logo, eine Website, ein Illustrationsstil, eine Schrift und Farben. All dies sind wesentliche Elemente einer Marke. Werkzeuge, um Ideen auszudrücken. Medien, um die dahinter liegende Geschichte zu erzählen. Aber all jene Elemente sind nur so gut, wie die Entscheidungen, die wir im Umgang mit ihnen treffen. Nur so gut wie das Versprechen, das sie verkörpern. Was also ist eine Marke? Marke ist Wahrnehmung.

Unser Verhalten spiegelt wider, woran wir glauben. Unsere Entscheidungen werden nicht aus einer Laune heraus getroffen, sondern basieren auf den Werten, an die wir glauben und für die wir stehen. Moderne Marken kommen heutzutage einem lebenden Organismus gleich. Sie sind wie wir. Wieso sollten wir von ihnen also anderes erwarten?

Heutige Marken basieren auf Zusammenarbeit, Kreativität und Konzentration. Dein Investment in sie, ist die Grundlage deines Produktes, deines Designs, deines Marketings, deines Vertriebs, der damit aufgebauten Partnerschaften, des Supports für deine Kund:innen und der Community, die diese bilden. Umso wichtiger ist es zu verstehen, dass es beim Aufbau (d)einer Marke nicht darum geht, einen Trend zu imitieren. Es geht um die Entstehung des gemeinsamen Gefühls. Der Wahrnehmung nach außen, wie nach innen.