Kommunikation für Möbelhäuser ohne Teelichter und Hotdogs, geht das? Klar, wenn man das hervorhebt, was die Häuser der Home Company abseits ihrer Möbel einzigartig macht: der Anspruch, ihre Kund:innen wie Freund:innen zu behandeln. Der Kampagnenclaim „Finde jetzt dein perfektes Zuhause bei Freunden“ stellt genau das als zentrale Botschaft in den Mittelpunkt. Dabei kombiniert er Handlungsaufforderung („Finde jetzt dein“), mit dem Leistungsversprechen bezüglich des Produkts („perfektes Zuhause“) und des hervorzuhebenden Service („bei Freunden“).

Das Design der Kampagne vereint Zugehörigkeit und Flexibilität. Dafür wird das ikonische Rechteck aus dem Markenlogo zum visuellen Fokuspunkt und stellt die Wiedererkennbarkeit über alle Kanäle hinweg sicher. Die neu entwickelten Assets sind modular aufgebaut, sodass sie sich flexibel an die Bedürfnisse der jeweiligen Möbelhäuser anpassen lassen. Von zielgruppenspezifischen Claims, die Kampagnenthema und Produkt vereinen, über individualisierbare Störer-Badges bis hin zu emotionalisierenden Zusatzmotiven – die Kampagne liefert den Häusern kein starres Konstrukt, sondern einen schlagkräftigen Werkzeugkasten.

Um möglichst viele Situationen innerhalb des Werbezyklus bereits zum Start der Kampagne abzudecken, gestalteten wir über 150 Kampagnenmotive in vier verschiedenen Formaten. Wer nach außen ein klares Bild vermittelt, sollte am Point of Sale (POS) nicht damit brechen. Damit der Besuch in den Häusern also nicht zur Zerreißprobe für die Freundschaft wird, entwickelten wir ein POS-Konzept mit eigener Ikonografiewelt, das die Kampagne aufgreift und bis in die Toilette für ein konsistentes Markenbild sorgt.